Reklama na nazwę konkurencji : niektórzy rozważają taką uruchomienie takiej reklamy. Inni zastanawiają się, czy konkurencja może reklamować się na ich brand. Jak to naprawdę jest z reklamą w Google na nazwę konkurencji – omawiamy szczegóły w artykule.

Nieświadome działanie konkurencji

Wpisujesz nazwę swojej firmy w Google i pierwsze co widzisz, to reklamy Google Ads konkurencji. Dopiero później Twoja strona pojawia się w wynikach organicznych. Czy to oznacza, że konkurencja reklamuje się na Twój brand? Niekoniecznie.

Nie zawsze jest to świadome działanie. Być może Twoja konkurencja używa szerokiego kierowania i słów w dopasowaniu przybliżonym. W takim przypadku reklama może wyświetlić się na zasadzie skojarzeń, szczególnie jeśli Twój brand jest popularny. Oznacza to, że konkurent nawet nie musi dodawać do swojej kampanii słów z nazwą Twojej firmy, by taka reklama się wyświetliła.

Konkurencja używa Twojego brandu jako słów kluczowych

Inna sytuacja: konkurencja używa nazwy Twojej firmy w słowach kluczowych. Wówczas reklama może pojawić się w Google po wpisaniu brandu. Co na to Google?

Źrodło: support.google.com

O ile reklama nie zawiera nazwy Twojego brandu, nie jest to zabronione. Google nie zabrania używania znaków towarowych jako słów kluczowych.

Konkurencja używa Twojego brandu w reklamie

Jeśli konkurencja wykorzystuje w reklamie Google Ads Twoją markę i nie zgadzasz się z tym, możesz zgłosić to do Google. Jeśli znak towarowy jest zastrzeżony, reklamodawca jest zobowiązany do przedstawienia upoważnienia na wykorzystywanie go.

Co zrobić, gdy konkurencja wyświetla się na Twój brand?

Jeśli konkurencja wyświetla się na nazwę Twojej marki, to dobry czas, by pomyśleć o uruchomieniu kampanii w wyszukiwarce Google na swój brand. Zazwyczaj nie jest to wielki koszt, a dzięki temu Twoi klienci łatwiej znajdą Cię w Google.

Możesz skontaktować się z konkurencją i poprosić ją o to, by dodała nazwę Twojej firmy do słów wykluczających. Jeśli ich reklama wyświetlała się przez przypadek na Twój brand, pozwoli to uniknąć takich sytuacji w przyszłości. Z kolei jeśli jest to świadome działanie i użyli oni Twojego brandu jako słowa kluczowego w kampaniach, będzie to dla nich sygnał, że kontrolujesz widoczność swojej firmy w Google.

Jeśli masz wątpliwości co do działań konkurencji, a e-mail do nich niewiele pomógł, możesz skonsultować się z kancelarią prawną. Z pewnością przyjrzą się oni sprawie i wyjaśnią, jakie masz możliwości, bo każdy przypadek jest inny.

Czy reklama na nazwę konkurencji się opłaca?

Zazwyczaj koszty kliknięć są wysokie, ponieważ nie można wykorzystywać marki jako słowa kluczowego w reklamie, dodatkowo jakość strony docelowej będzie niska z uwagi na brak na niej słów kluczowych z reklamy. Będzie to skutkowało tym, że jakość słowa kluczowego i reklamy będzie niska, przez co koszt kliknięcia będzie wyższy.

Im więcej firm chce się reklamować na dane słowo, tym większa konkurencja. W tym przypadku reklama będzie najbardziej opłacalna dla właściciela brandu, jeśli korzysta on z reklamy na swój brand. Z uwagi na to, że może wykorzystywać nazwę firmy w reklamie i strona docelowa również jest dopasowana do słowa z reklamy, będzie miał wyższy wynik jakości. Znajdzie się wysoko w rankingu reklamy w porównaniu do konkurencji. Dla niego koszty kliknięcia na swój brand będą niższe, niż dla pozostałych konkurentów, którzy będą rywalizować między sobą stawką za kliknięcie.

Weź pod uwagę również to, że kliknięć z reklamy może być sporo, jednak użytkownicy wejdą i wyjdą z Twojej strony, bo przecież finalnie szukali zupełnie innej firmy.

Z inną sytuacją mamy do czynienia wtedy, kiedy sprzedajesz dany produkt producenta i chcesz o tym poinformować w swojej reklamie, a jego brand jest zastrzeżony w Google, przez co Twoje reklamy są odrzucane. W takim przypadku skontaktuj się bezpośrednio z producentem i poproś o zgodę na wykorzystywanie jego brandu w reklamie. Następnie wypełnij wniosek – upoważnienie na wykorzystywanie znaku towarowego.

Podsumowanie informacji o reklamie na nazwę konkurencji

Podsumowując, z reklamą konkurencji na Twój brand możesz spotkać się w następujących przypadkach:

konkurencja ma ustawione szerokie kierowanie i słowa o zakresie przybliżonym,
konkurencja świadomie używa Twojego brandu do reklamy, wówczas możesz skontaktować się z nią w sprawie zrezygnowania przez nią z takich działań lub zgłosić to do Google,
jeśli dany sklep sprzedaje Twoje produkty może wyrazić chęć reklamowania się na nazwę Twojej marki. Musi jednak poprosić Cię o upoważnienie do wykorzystywania nazwy brandu.

Warto kontrolować widoczność firmy w Google. Nawet jeśli teraz Twoja firma jest na pierwszym miejscu w wynikach organicznych, nie oznacza to, że za jakiś czas nie pojawi się przed nią reklama konkurencji.

Już wiesz, że nie zawsze musi być to celowe działanie konkurencji, dlatego warto uruchomić kampanię Google Ads na swoją markę.