Google Trends

Google Trends pozwala sprawdzać w czasie niemal rzeczywistym, jakie są tematy wyszukiwań użytkowników. Dzięki uzyskanym w ten sposób informacjom możliwe jest dostosowanie kampanii reklamowych do oczekiwań odbiorców w efektywny sposób. Ponadto łatwiejsze staje się radzenie sobie z trudnościami w działalności firmy, pozyskania klientów oraz dopasowania produktów pod klienta.

Działanie Google Trends jest całkiem proste – wystarczy, że wpiszemy interesującą nas frazę, a systemu wyświetli takie informacje jak zainteresowanie frazą w ujęciu czasowym, według podregionu, podobne zapytania, czy też podobne tematy. Możemy wpisać dowolne słowa, ciągi słów np. dotyczące wybranego kraju lub produktu, czy czegokolwiek co nie wpadnie nam do głowy.

Co to jest Google Trends?

Google Trends Polska to narzędzie udostępniane przez Google, które pozwala użytkownikom na zrozumienie, jak często określone słowo kluczowe lub fraza były wyszukiwane w Google względem całkowitej liczby wyszukań na przestrzeni czasu.

Użytkownicy mogą porównywać do pięciu różnych słów kluczowych lub fraz na raz i zobaczyć, jak popularność wyszukiwania dla tych fraz się zmieniała. Google Trends oferuje także możliwość filtrowania wyników według regionu, czasu oraz kategorii.

Narzędzie to jest często wykorzystywane do analizy trendów i przewidywania zachowań konsumentów, a także do badania sezonowości dla określonych tematów. W kontekście marketingu internetowego, Google Trends jest często wykorzystywane do odkrywania słów kluczowych o wysokim potencjale.

Jak korzystać z Google Trends?

Zastanawiasz się jak korzystać z google trends? Google Trends jest niezwykle potężnym narzędziem, które oferuje bogate funkcje dla osób chcących zrozumieć trendy wyszukiwania. Jego użytkowanie jest proste, ale jednocześnie dostarcza głębokiego wglądu w zachowania konsumentów, które mogą być nieocenione dla marketerów, badaczy czy dziennikarzy.

Główną funkcją Google Trends jest wykonywanie wyszukiwań trendów. Aby to zrobić, wystarczy wprowadzić frazę lub słowo kluczowe, które Cię interesuje, w pole wyszukiwania na stronie głównej Google Trends. Po wciśnięciu przycisku “Enter”, Google Trends wygeneruje wykres, pokazujący, jak często wybrane słowo kluczowe było wyszukiwane w Google względem całkowitej liczby wyszukań na przestrzeni wybranego okresu czasu.

Google Trends pozwala również na porównywanie różnych tematów. Można dodawać do pięciu różnych słów kluczowych lub fraz na raz, a Google Trends pokaże, jak popularność wyszukiwania dla tych fraz się zmieniała względem siebie. To jest szczególnie przydatne, jeśli chcesz porównać popularność dwóch różnych produktów, zrozumieć, który z nich jest bardziej popularny w danym czasie, lub zobaczyć, jak trend dla określonego tematu zmienia się w porównaniu do innych podobnych tematów.

Wyniki można także filtrować według regionu, czasu i kategorii. Opcja filtru regionalnego pozwala ograniczyć wyszukiwanie do konkretnego kraju lub nawet miasta, co jest szczególnie użyteczne, jeśli chcesz zrozumieć lokalne trendy. Filtr czasu pozwala na wybór okresu, dla którego chcesz zobaczyć dane, a to może być dowolny okres od 2004 roku do teraz. Można zobaczyć dane z ostatniego roku, ostatniego miesiąca, ostatniego tygodnia lub nawet ostatnich 4 godzin, a także dostosować okres do własnych potrzeb. Filtr kategorii pozwala zawęzić wyszukiwanie do określonej kategorii, takiej jak “Sport”, “Zdrowie”, “Rozrywka” itp., co jest przydatne, jeśli chcesz zrozumieć, jak trendy dla określonego słowa kluczowego zmieniają się w konkretnym kontekście.

Jednak to, co czyni Google Trends tak potężnym narzędziem, to nie tylko możliwość wyszukiwania i porównywania trendów, ale także dostęp do różnorodnych danych i wizualizacji, które dają jeszcze głębszy wgląd w trendy. Na przykład, pod wykresem trendów można zobaczyć wykres “Zainteresowanie według podregionu”, który pokazuje, w których miejscach na świecie dane słowo kluczowe było najbardziej popularne. Jest także sekcja “Powiązane zapytania”, która pokazuje, jakie inne wyszukiwania są często wykonywane przez osoby, które szukały danego słowa kluczowego.

Podsumowując, Google Trends to niezwykle użyteczne narzędzie, które daje możliwość śledzenia, porównywania i analizowania trendów na przestrzeni czasu. Dzięki jego elastycznym funkcjom filtrów, zrozumiałemu interfejsowi i bogatym wizualizacjom, staje się niezbędnym narzędziem dla każdego, kto chce lepiej zrozumieć, jakie tematy przyciągają uwagę ludzi na całym świecie.

Najważniejsze przypadki użycia Google Trends

Analiza trendów rynkowych: Google Trends pomaga firmom śledzić wzrost lub spadek zainteresowania określonymi produktami lub usługami. Dzięki temu mogą one identyfikować nowe rynki lub nisze do eksploracji, dostosowując swoje strategie produktowe do zmieniających się preferencji konsumentów.

Badanie zainteresowań konsumentów: Marki wykorzystują Google Trends do analizy wzorców wyszukiwania, co pozwala im lepiej zrozumieć potrzeby i preferencje swojej docelowej grupy odbiorców. Dzięki temu mogą tworzyć bardziej angażujące i celowane kampanie marketingowe.

Prognozowanie popytu: Analizując historyczne dane wyszukiwania, firmy mogą przewidywać wzrost popytu na określone produkty, co pozwala na lepsze planowanie zapasów i strategii sprzedaży, zwłaszcza w przypadku produktów sezonowych.

Monitorowanie kryzysu: W sytuacjach kryzysowych, takich jak pandemie czy katastrofy naturalne, Google Trends staje się narzędziem do monitorowania publicznego zainteresowania informacjami związanymi z kryzysem, umożliwiając organizacjom i władzom szybsze reagowanie na potrzeby społeczności.

Porównywanie słów kluczowych w Google Trends

Wszystkie wartości wyświetlane przez Google Trends są relatywne i przedstawiane w skali od 0 do 100, dlatego warto skorzystać z kolejnej funkcjonalności Google Trends, jaką jest porównywanie. Pozwala ona na zestawienie ze sobą dwóch lub nawet więcej różnych haseł.

Na potrzeby przykładu wykorzystano frazy: Coca Cola oraz Fanta. Po wpisaniu obu fraz, wyświetla nam się schemat, ukazujący średnią ilość wyszukiwania danej frazy oraz wykres zmian ilości wyszukiwań w czasie.

Następnym ciekawym elementem jest porównanie ilości wyszukiwań w odniesieniu do danego podregionu – województwa. Na rysunku nr 2 ponownie posłużono się przykładem porównania haseł Coca Cola oraz Fanta. Na obrazku widać, że w każdym województwie w wyszukiwaniu wygrywa niebieska fraza, czyli Coca Cola. Jak widać, ma ona dość sporą przewagę, bo aż w okolicach 8:1.

Następną użyteczną opcją jest sugerowanie zapytań związanych z danym tematem.

Jak widać tu także przeważa Coca Cola i wyświetlanych jest 25 podobnych zapytać, podczas gdy dla Fanty są to tylko 2 podobne zapytania.

W kontekście promocji produktu warto również wspomnieć, że funkcjonalność porównywania może zostać wykorzystana do porównania ilości zapytań odnoszących się do funkcji danego produktu. Pozwala to na promowanie produktu w taki sposób, by podkreślić bardziej pożądaną cechę.

Jako przykład tym razem posłuży fikcyjny produkt Hub ABC wspierający technologię Thunderbolt oraz USB-C. Dla wskazanego produktu przygotowywana jest mała kampania marketingowa. Producent musi zmierzyć się z pewnymi ograniczeniami i zdecydować, czy chce promować wymienione wcześniej urządzenie jako Hub ABC USB-C czy też Hub ABC Thunderbolt. Dzięki porównaniu ilości zapytań dla frazy „Hub USB-C” z „Hub Thunderbolt” możliwe jest łatwiejsze podjęcie decyzji dotyczącej kierunku działań marketingowych.

Co jest najczesciej wyszukiwane w Google?

Po przejściu do podstrony „Najpopularniejsze wyszukiwania” można zobaczyć wyszukiwania, które w ostatnich dniach bardzo zyskały na popularności. Dla każdego wyszukiwania wyświetlane są takie informacje jak: nazwa, powiązana wiadomość / news, a także liczba wyszukiwań. Kliknięcie w dane hasło powoduje wyświetlenie poziomej listy powiązanych wiadomości.

Podstrona „Najpopularniejsze wyszukiwania” pozwala nie tylko na wyświetlenie dziennych trendów wyszukiwania, ale również trendów wyszukiwania w czasie rzeczywistym. Wyniki są filtrowane ze względu na kraj, który można dowolnie wybrać.

Podczas przeglądania wyników w zakładce „Trendy wyszukiwania w czasie rzeczywistym” możliwe jest skorzystanie z dodatkowej opcji filtrowania pozwalającej na wybór podgrupy wyników wyszukiwania np. Biznes.

Wiedza pozyskana w ten sposób może posłużyć do wyboru tematu na następny wpis na bloga, post na Instagramie czy też filmik na TikToku. Wybór tematu związanego z zapytaniem zyskującym na popularności zwiększy szansę na szybkie pozyskanie dużej liczby wyświetleń danego wpisu. Ponadto może pomóc w przyciągnięciu Internautów na daną stronę internetową.

Kolejne zastosowanie dla tych informacji stanowi umieszczenie w kampanii reklamowej subtelnego nawiązania do popularnego tematu. Najczęściej przyjmuje ona postać graficzną lub tekstową. Przykładem takiego zabiegu może być slogan reklamy nawiązujący do słów piosenki znanego artysty, stworzony w porozumieniu z danym artystą.

Analiza podobnych zapytań

Funkcjonalność podobne zapytania znajduje zastosowanie między innymi przy doborze odpowiednich kategorii produktów. Aby tego dokonać należy wpisać dość ogólne hasło odnoszące się do całej grupy produktów, takie jak na przykład lampka. Następnie po przejściu do sekcji podobne zapytania można zauważyć zapytania reprezentujące popularne kategorie produktów. Warto jednak mieć na uwadze, że nie wszystkie podobne zapytania to dobre pomysły na kategorie produktów i należy je odpowiednio zweryfikować.

Po przejściu do drugiej strony listy widocznych jest kilka ciekawych propozycji na kategorie lampek, na przykład lampka nocna, lampka solarna, czy też lampka na monitor.

Filtrowanie we wszystkich usługach

Google Trends umożliwia wyszukiwanie haseł w 5 wyszukiwarkach: wyszukiwarka Google, wyszukiwarka grafiki, wyszukiwarka wiadomości, Zakupy Google oraz wyszukiwarka YouTube.

Przykładem wykorzystania tej funkcji analiza haseł w wyszukiwarce i Zakupach Google, aby dopasować artykuły spożywcze sklepu i wpłynąć na sprzedaż produktów.

Wady i ograniczenia Google Trends

Mimo że Google Trends to wysoce użyteczne narzędzie do analizy trendów, posiada również pewne ograniczenia i potencjalne wady, które mogą wpływać na jego skuteczność i dokładność.

Pierwszym ograniczeniem Google Trends jest brak absolutnych liczb wyszukiwań. Google Trends nie podaje dokładnej liczby wyszukiwań dla określonych słów kluczowych, zamiast tego dostarcza “indeks zainteresowania”, który jest normalizowany na skali od 0 do 100. Chociaż jest to przydatne do porównywania trendów i zrozumienia względnej popularności różnych słów kluczowych, może być to ograniczenie dla osób, które potrzebują dokładnych liczb wyszukiwań.

Drugie ograniczenie wynika z faktu, że Google Trends pokazuje tylko dane od 2004 roku. To oznacza, że nie jesteś w stanie przeanalizować trendów wyszukiwania z czasów sprzed wprowadzenia Google Trends, co może być ograniczeniem dla osób, które chcą badać długoterminowe zmiany w zachowaniach wyszukiwania.

Trzecie ograniczenie dotyczy minimalnej liczby wyszukiwań potrzebnej do wygenerowania wyników. Jeżeli dane słowo kluczowe nie jest na tyle popularne, Google Trends może nie być w stanie wygenerować wyników, co jest szczególnie prawdopodobne dla bardzo niszowych tematów lub dla wyszukiwań ograniczonych do małych regionów.

Ponadto, Google Trends ma tendencję do “wygładzania” danych, co oznacza, że krótkotrwałe skoki w popularności mogą być mniej widoczne na wykresach. To może prowadzić do niedoceniania pewnych krótkotrwałych trendów lub “fali”, które mogą mieć duże znaczenie, na przykład w kontekście reagowania na aktualne wydarzenia.

Jeszcze innym ograniczeniem jest to, że Google Trends nie daje pełnego obrazu wszystkich wyszukiwań w Internecie. Przykładowo, Google Trends nie uwzględnia wyszukiwań w innych wyszukiwarkach, takich jak Bing, Yahoo czy Baidu, co może prowadzić do pewnego stopnia skrzywienia wyników.

Na koniec warto zauważyć, że Google Trends to narzędzie, które oferuje dane historyczne i nie jest zaprojektowane do dokładnego prognozowania przyszłych trendów. Chociaż może dostarczać cennych informacji o ogólnych wzorcach i tendencjach, nie powinno być używane jako jedyny wskaźnik przyszłych zachowań.

Podsumowując, mimo że Google Trends jest niezwykle użytecznym narzędziem do analizy trendów wyszukiwania, ma również pewne ograniczenia, które należy wziąć pod uwagę. Zrozumienie tych ograniczeń jest kluczowe dla skutecznego wykorzystania Google Trends i interpretacji wyników, które dostarcza.

Alternatywy dla Google Trends

Marketing internetowy staje się coraz bardziej popularny i narzędzia analityczne są niezwykle cenne dla opracowania planów marketingowych, więc zaczyna pojawiać się coraz więcej konkurentów dla Google Trends. Mimo iż jest to najpopularniejsze rozwiązanie, na rynku znajduje się o wiele więcej opcji, między innymi:

• Senuto,
• Lucky Orange,
• Screaming Frog,
• SEMRush,
• Matomo,
• Answerthepublic,
• Soovle

I wiele innych. Tak więc wybór konkretnego narzędzia zależy tylko od nas – naszych potrzeb, oczekiwań, celów i preferencji.

FAQ

Artykuł uaktualniony 2 miesiące